HUBUNGAN BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE SHOP

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan  brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian  online shop. Sampel dalam penelitian ini adalah 50 responden  yang pernah melakukan pembelian online shop. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah metode purposive sampling.Metode analisis data yang digunakan adalah analisis kualitatif dan regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS 22,0for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial  (uji t) brand image dan kualitas produk tidak berhubungan terhadap keputusan pembelian online shop. Dengan koefesien determinasi R Square (R2 ) sebesar 1,5% yang berarti variablel keputusan dipengaruhi oleh kedua variabel independen yaitu brand image dan kualitas produk. Sedangkan sisanya sebesar 98,5% dipengaruhi oleh variabel-variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.