AS LINGUAGENS DO NOVO CAPITALISMO: os casos exemplares da Endeavor Brasil, Artemisia e Ashoka Brasil

Abstract

Este artigo analisa o fenômeno do empreendedorismo social no Brasil, procurando percebê-lo como um ambiente de negociações e disputas do capitalismo contemporâneo, a partir dos discursos de três organizações consideradas exemplares desse campo: Endeavor Brasil, Artemisia e Ashoka Brasil. Para análise da construção discursiva, selecionamos textos que foram publicados nos sites das três organizações e que pretendem funcionar como manuais, oferecendo orientações aos empreendedores sociais. Como suporte teórico-metodológico, adotamos a Análise Crítica do Discurso. Palavras-chave: Empreendedorismo. Organização. Capitalismo. Discurso.