Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variable Moderasi (Survey Pada Konsumen CS Used Cabang Cirebon)

Abstract

Jaja Jakaria (2023), ”Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dengan    Brand  Image Sebagai Variable Moderasi (Survey Pada Konsumen Cs Used Cab Cirebon).” Tujuan penelitian: 1) memahami pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian. 2) memahami pengaruh promosi online terhadap keputusan pembelian. 3) memahami pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian. 4) memahami apakah brand image memoderasi pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian. 5) memahami apakah brand image memoderasi pengaruh promosi online terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen BCA Finance CS used car cabang Cirebon per bulan Oktober 2022 sebanyak 1.571 konsumen. Pengaruh pengambilan sampel yang menjadi responden dalam penelitian ini di sesuaikan menjadi sebanyak 100 konsumen. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis SEM melalui aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian yakni 1) persepsi harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. 2) promosi online tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 3) brand image berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. 4) brand image tidak dapat memoderasi pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian. 5) brand image tidak dapat memoderasi pengaruh promosi online terhadap keputusan pembelian.   Kata Kunci   :    Keputusan Pembelian; Persepsi Harga; Promosi Online; Brand Image