PENGARUH PROMOSI TERHADAP TINGKAT KUNJUNGAN WISATAWAN PADA OBJEK WISATA GOA PUTRI DI KABUPATEN OGAN KOMERING ULU

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis tentang pengaruh promosi terhadap tingkat kunjungan wisatawan pada objek wisata Goa Putri di Kabupaten Ogan Komering Ulu. Berdasarkan analisis dan pembahasan yang telah dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan, promosi berpengaruh terhadap tingkat kunjungan wisata pada objek Wisata Goa Putri di Kabupaten Ogan Komering Ulu ini dapat dilihat dari hasil persamaan regresi Y = 1,639 + 0,605X artinya konstanta sebesar 1,639, hal ini menunjukkan jika tidak ada promosi (X) maka tingkat kunjungan wisatawan (Y) hanya sebesar 1,639. Nilai koefisien regresi promosi (X) = 0,605, hal ini menunjukkan jika promosi mengalami peningkatan sebesar satu satuan maka kunjungan wisatawan (Y) juga meningkat sebesar 0,605. Nilai korelasi (R) adalah 0,974 yang berarti hubungan antara promosi dan tingkat kunjungan wisatawan pada objek Wisata Goa Putri di Kabupaten Ogan Komering Ulu dinyatakan sangat kuat karena berada pada nilai antara 0,80 – 1,000. Nilai koefisien determinasi (R square) adalah sebesar 0,949 atau 94,9% ini berarti variabel promosi (X) mempengaruhi variabel tingkat kunjungan wisatawan (Y) pada objek Wisata Goa Putri di Kabupaten Ogan Komering Ulu sebesar 94,9%. Dan hasil pengujian hipotesis telah membuktikan bahwa promosi berpengaruh terhadap tingkat kunjungan wisatawan melalui hasil perhitungan yang telah dilakukan didapat nilai thitung sebesar 42,850, sedangkan ttabel sebesar  1,984  yang berarti bahwa hipotesis dalam penelitian ini menolak Ho dan menerima Ha.