PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN STREET BOBA

Abstract

This studyuses a descriptive quantitative study that aims to view and analyze the influence of influencermarketing and brandawareness on Street Boba'spurchasingdecisions. The sampling technique in this study used a non-probability sampling technique, so that the entire population was sampled using the Lemeshow calculation formula and a sample of 100 respondents was obtained. Smart PLS 3.0 software and Microsoft Office Excel are used in hypothesis testing. The examiners' resultsare: (1) There is a significant influence of influencermarketing on purchasingdecisions, (2) There is a significant influence of brandawareness on purchasingdecisions. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif yang digunakan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh influencer marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian Street Boba. Penelitian ini menggunakan sampel klien Street Boba di Jakarta Selatan. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling, sehingga rumus perhitungan Lemeshow dipilih dengan menggunakan seluruh populasi dan diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Pengujian hipotesis menggunakan software SmartPLS 3.0 dan Microsoft Office Excel. Hasil pengujian adalah (1) influencermarketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan (2) brandawareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.