Die Latent-Class-Analyse — ein Praktikables Klassifikationsverfahren Auch in der Absatzforschung?

Abstract

Die Latent-Class-Analyse, ein multivariates Klassifikationsverfahren, soll auf ihre Einsatzmöglichkeit im Bereich der Marktforschung untersucht werden. Zuerst wird das unrestringierte Latent-Class-Modell (LCM) dargestellt, das die Grundidee der LCA bei Vorliegen polychotomer Daten aufzeigen soll. Anschließend wird auf neuere Entwicklungen eingegangen, die eine geeignete Einbeziehung ordinalskalierter Merkmale in die Analyse versuchen. Dies ist vor allem beim Einsatz der LCA innerhalb der Absatzforschung von Bedeutung.