Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kalkulator Merek Casio Pada Toko Citra Pasar Senen di Jakarta Pusat

Abstract

Abstrak Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian kalkulator Casio. Metode yang digunakan bersifat asosiatif pendekatan kuantitatif. Metode analisis yang dipakai adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linier sederhana, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, dan uji t. Hasil uji parsial diperoleh bahwa promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sedangkan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara simultan promosi dan harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,717 > 0,05. Abstract The research objective was to determine the effect of promotion and price on purchasing decisions of Casio calculators. The method used is an associative quantitative approach. The analysis method used is the validity test, reliability test, simple linear regression test, correlation coefficient test, determination coefficient test, and t test. The partial test results show that promotion has no effect on purchasing decisions while price affects purchasing decisions. Simultaneously promotion and price have no effect on purchasing decisions with a significance value of 0.717> 0.05.