Strategi Komunikasi Pemasaran Sebagai Media Promosi Dalam Meningkatkan Penjualan Pada PT Tunas Jaya

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui fungsi dari strategi komunikasi pemasaran sebagai media promosi dalam meningkatkan penjualan pada PT Tunas Jaya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif dengan jenis penelitian yang digunakan studi kasus. Adapun metode pengumpulan data yang digunakan ialah wawancara dan observasi. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, diketahui jika strategi pemasaran PT Tunas Jaya dalam meningkatkan penjualan ialah mengugunakan media promosi baik secara offline maupun online. Kedua metode ini saling melengkapi, dan membaurkan fungsi mereka masing-masing secara maksimal. Adapun fungsi dari penggunaan media promosi offline dari PT Tunas Jaya adalah sebagai penunjang dalam peningkatan kerja sama dengan perusahaan BUMN dan swasta. Sedangkan penggunaan media promosi online, PT Tunas Jaya menggunakan website dan media sosial, dan mengarahkan fungsinya untuk membangun kesadaran merek masyarakat terhadap PT Tunas Jaya sekaligus produk-produk yang ditawarkan. Kedua media promosi ini memiliki peranan komunikasi pemasaran yang berbeda, namun tujuan keduanya sama. Yaitu, untuk menjangkau khalayak yang lebih luas, dan mempertahankan interaksi dengan pelanggan PT Tunas Jaya, baik pelanggan yang sudah mengenak merek sejak awal, ataupun pelanggan baru.   Kata Kunci: Strategi, Komunikasi, Media Promosi