Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Kopi X

Abstract

Perkembangan bisnis di zaman sekarang cukup pesat dan berkembang salah satunya adalah perusahaan minuman kopi. Saat ini perusahaan minuman kopi sangat beragam oleh karena itu banyak sekali persaingan antara perusahaan kopi yang satu dengan lainnya. Salah satunya adalah produk minuman Kopi X yang dihasilkan dengan biji yang berkualitas .Oleh sebab itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada brand Kopi X.Metode penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan teknik purposive sampling.Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang mengkonsumsi atau maupun membeli brand kopi X dengan jumlah sampel yang diambil sebanyak 50 Responden.Metode analisis data dalam penelitian ini adalah menggunakan uji Validitas,Reabilitas,uji Asumsi Klasik,Analisis Regresi linear berganda,dan uji Hipotesis.Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Variabel Harga dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian di Kopi X.