Gestión de marca personal en el escenario laboral del teletrabajo

Abstract

La presente investigación tuvo como propósito analizar la gestión de marca personal en el escenario del teletrabajo, mediante el estudio de criterios psicosociales que intervienen en la creación de una marca personal, el teletrabajo como estrategia en la gestión de la marca personal y los factores de diferenciación como valor agregado. La metodología utilizada fue cualitativa, con diseño documental, apoyado en la revisión bibliográfica bajo la perspectiva interpretativa. La técnica fue el análisis de documentos, el instrumento fue la matriz de recolección de información, siguiendo criterios de inclusión y exclusión, las unidades de estudio fueron los documentos especializados en el tema, se realizó la fiabilidad, triangulación, categorización e interpretación. Se concluyó que los criterios psicosociales determinan la personalidad de la marca, los factores de diferenciación configuran el contenido a transmitir a través del teletrabajo. La marca personal posee atributos, cualidades, identidad y posicionamiento, fundamentados en la gestión comunicacional y autogestión del trabajo. Se concluye que existe una sinergia entre la gestión de una marca personal y el teletrabajo.