Entstehung und Abgrenzung des Influencer Marketing

Abstract

Influencer Marketing stellt derzeit einen der präsentesten Trends in der digitalen Geschäftswelt dar. So wächst auch die Zahl der Unternehmen, die Influencer Marketing gezielt betreiben. Neu ist das Ansprechen von Beeinflussern jedoch keinesfalls, wie die Entwicklungsgeschichte zeigt. Influencer Marketing erzielt heute aufgrund des Charakters der persönlichen Empfehlung zum Teil größere Erfolge, als herkömmliche Werbemaßnahmen, die zunehmend als störend und unglaubwürdig empfunden werden. Dieses Kapitel geht auf die Entstehung des Influencer Marketing ein und grenzt es gegenüber den verwandten Marketing-Disziplinen bzw. -Formen Social Media Marketing, Empfehlungsmarketing und Content Marketing ab.