Pengaruh keberagaman produk terhadap keputusan pembelian pada pedagang di pasar cunda kota lhokseumawe

  • Safitri Y
  • Sufi S
N/ACitations
Citations of this article
36Readers
Mendeley users who have this article in their library.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh keberagaman produk terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada pedagang di Pasar Cunda Kota Lhokseumawe. Indikator dari keberagaman produk yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari kelengkapan produk, merek produk, variasi ukuran produk, dan variasi kualitas produk. Sementara itu, indikator dari keputusan pembelian yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari pilihan produk, pilihan merek, pilihan penyalur, waktu pembelian, dan jumlah pembelian. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dengan cara membagikan kuesioner kepada 80 responden yang melakukan pembelian pada pedagang di Pasar Cunda Kota Lhokseumawe. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberagaman produk secara parsial atau secara individu berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada pedagang di Pasar Cunda Kota Lhokseumawe.

Cite

CITATION STYLE

APA

Safitri, Y., & Sufi, S. (2023). Pengaruh keberagaman produk terhadap keputusan pembelian pada pedagang di pasar cunda kota lhokseumawe. Negotium: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 6(1), 1. https://doi.org/10.29103/njiab.v6i1.8544

Register to see more suggestions

Mendeley helps you to discover research relevant for your work.

Already have an account?

Save time finding and organizing research with Mendeley

Sign up for free