Evidenciação das estratégias de legitimidade da tipologia de Suchman (1995) nos relatórios da administração da petrobras

Abstract

A sociedade vem impulsionando as empresas a desenvolver ações em prol do bem estar das pessoas e a divulgar essas ações. As próprias empresas sentem necessidade de evidenciar suas ações, buscando maior visibilidade para legitimar sua aceitação na sociedade. Este estudo objetiva identificar as estratégias de legitimidade da tipologia de Suchman (1995) evidenciadas nos relatórios da administração da empresa Petrobras no período de 2000 a 2009. Pesquisa exploratória, com abordagem qualitativa, foi realizada por meio de pesquisa documental em empresa que precisa considerar o custo político de suas ações. Na análise dos dados foi utilizada a técnica de análise de conteúdo das evidenciações contidas nos relatórios da administração da Petrobras do período de 2000 a 2009, os quais foram coletados no site da BM&FBovespa. Os resultados da pesquisa mostram as estratégias de legitimidade da tipologia de Suchman (1995) mais identificadas nos relatórios da administração da empresa no período analisado. Em relação à legitimidade geral, destacam-se os critérios da manutenção. Na legitimidade pragmática, destacam-se anunciar a imagem e construir reputação. Na legitimidade moral destacam-se demonstrar sucesso e definir metas. Na legitimidade cognitiva destacam-se popularizar novos modelos, padronizar novos modelos, reproduzir normas, formalizar as operações, profissionalizar as operações e buscar certificação.