Analisis Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Ayam Broiler (Pada PT. Ciomas Adisatwa di Payakumbuh)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganialis pengaruh bauran pemasaran yaitu produk, harga, promosi dan distribusi terhadap keputusan penjualan ayam broiler pada PT Ciomas Adisatwa Payakumbuh. Populasi dalam penelitian ini meliputi semua konsumen ayam broiler PT. Ciomas Adisatwa yang aktif yaitu sebanyak 35 orang. Data diperoleh dengan membagikan kuisioner langsung kepada responden. Adapun metode analisa data yang digunakan adalah Uji Instrumen yaitu Uji Validitas dan Uji Reliabilitas, Uji Ketetapan Model Regresi dan Analisis deskriptif Variabel (TCR). Alat analisa yang digunakan adalah Analisis Regresi Binary Logistik. Hasil yang di dapat adalah (1) Produk berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian ayam broiler Payakumbuh. (2) Harga  berpengaruh positif dan tidak  signifikan terhadap keputusan pembelian ayam broiler Payakumbuh. (3) Promosi  berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian ayam broiler Payakumbuh (4) Saluran Distribusi tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ayam broiler Payakumbuh.