La nueva visibilidad

Abstract

Resumen Este articulo examina las características de una nueva forma de visibilidad que se ha convertido en un aspecto dominante del mundo moderno vinculado al desarrollo de los medios de comunicación de masas. Con el desarrollo de los medios, la visibilidad de los individuos, sus acciones y acontecimientos, se ha separado del espacio común com-partido. Ya no es necesario estar presente en el mismo escenario espacio-temporal con el fin de ver a los demás o ser testigo de un acto o suceso. La aparición de esta nueva forma de visibilidad mediada ha transformado las relaciones entre visibilidad y poder. Gracias a la visibilidad mediada, los dirigentes políticos pueden aparecer ante sus ciudadanos en formas y dimensiones que nunca han existido antes. Los políticos hábiles explotan esto en su favor. Con la ayuda de sus consejeros en relaciones públicas y sirviéndose de los medios de comunicación, tratan de crear y sostener una estructura de apoyo gestionan-do su visibilidad en el ámbito mediado de la política moderna. Pero la visibilidad mediada es una espada de doble filo: también crea nuevos riesgos a los líderes políticos, que se exponen a nuevos peligros. De ahí que la visibilidad creada por los medios de comunica-ción se convierte en la fuente de una nueva y distinta clase de fragilidad. Sin embargo, a pesar de que muchos líderes políticos tratan de gestionar su visibilidad, no pueden con-trolarla completamente: la visibilidad mediada puede resbalarles de las manos y, en algu-nos casos, volverse contra ellos. Palabras clave: medios de comunicación, poder, comunicación. Abstract. The New Visibility This article examines the characteristics of a new form of visibility which has become a pervasive feature of the modern world and which is linked to the development of com-munication media. With the development of the media, the visibility of individuals, actions and events is severed from the sharing of a common locale. One no longer has to be pre-sent in the same spatial-temporal setting in order to see the other or to witness an action or event. The rise of this new form of mediated visibility has transformed the relations between visibility and power. Thanks to mediated visibility, polítical rulers are able to appear before their subjects in ways and on a scale that never existed previously. Skilful politicians exploit this ti their advantage; with the help of their PR consultants and