Marktsegmentierung in der deutschen Unternehmenspraxis

Abstract

Tobias Kesting und Carsten Rennhak rücken den Stellenwert von Segmentierungen, das Vorgehen bei der Entwicklung und Umsetzung von Segmentierungskonzepten sowie die jeweiligen Herausforderungen, denen sich Unternehmen bei der Marktsegmentierung gegenübersehen, in den Mittelpunkt ihrer Untersuchung.