PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND EXPOSURE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA PENGGUNA PRODUK THE BODY SHOP DI SURAKARTA)

  • Pratiwi Kurniawati
  • Ari Susanti
N/ACitations
Citations of this article
26Readers
Mendeley users who have this article in their library.

Abstract

Penelitian ini dilakukan di kota Surakarta. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness, brand exposure dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada pengguna produk The Body Shop di Surakarta). Populasi dalam penelitian ini jumlahnya tidak diketahui. Sedangkan sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel. Variabel penelitian terdiri dari variabel independen yang berupa Brand Awareness (X1), Brand Exposure (X2), dan Electronic Word of Mouth (X3) serta Keputusan Pembelian (Y) sebagai variabel dependen. Analisis yang digunakan dalam penelitian (1) Uji Instrumen, (2) Uji Asumsi Klasik, dan (3) Uji Hipotesis dan Koefisien Determinasi (R²). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: Brand Awareness, Brand Exposure dan Electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan Brand Awareness, Brand Exposure, dan Electronic word of mouth berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian.

Cite

CITATION STYLE

APA

Pratiwi Kurniawati, & Ari Susanti. (2023). PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND EXPOSURE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA PENGGUNA PRODUK THE BODY SHOP DI SURAKARTA). Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK), 2, 330–338. https://doi.org/10.36441/snpk.vol2.2023.138

Register to see more suggestions

Mendeley helps you to discover research relevant for your work.

Already have an account?

Save time finding and organizing research with Mendeley

Sign up for free