Responsabilidad Social Corporativa en el Patrocinio Deportivo

Abstract

Resumen El presente artículo pretende determinar el grado de responsabilidad social que corresponde a las acti-vidades de patrocinio deportivo o esponsorización, es decir, el grado de asunción de responsabilidad que con su conducta asumen las organizaciones que realizan actividades de esta índole, de innegable naturaleza publicitaria y elevada rentabilidad económica, por otra parte. Para ello, se parte del concepto de responsabilidad social corporativa, que después de fundamentarse desde una reflexión teorética lógi-co-formal, se vincula y aplica al campo del patrocinio deportivo como instrumento de comunicación. Palabras clave: patrocinio deportivo, responsabilidad social, comunicación, publicidad Abstract This article aims to determine the degree of Social Responsibility that concerns to the activities of sports sponsorship, that is, the degree of responsibility assumption related to the organizations by conducting such activities. A kind of assumptions that have an undeniably advertising nature and, on the other side, a high economical profitability. This is done by starting on the concept of corporate social responsibility, founded on a formal logical theoretical reflection, and then bounded and applied to the field of sports sponsorship as a communication tool. Sumario: 1. Introducción; 2. Instrumentos de Responsabilidad Social Corporativa; 3. Diferencias entre patrocinio deportivo y otras formas de patrocinio; 4. Conclusiones; 5. Referencias bibliográficas.