Entre consommateurs frugaux et consommateurs résistants aux discours écologiques, quelle(s) voie(s) pour le marketing ?

Abstract

Co-rédacteurs en chef de Décisions Marketing Préambule A l'occasion de ce premier éditorial commun, nous voudrions remercier Eric Vernette pour ses quatre années passées à piloter Décisions Marketing. Sur les épaules d'une longue lignée de géants, il a « fait le métier » comme on le dirait d'un coureur cycliste professionnel particuliè-rement investi à l'entraînement et en compétition. Sa contribution aux éditoriaux, ses synthèses pertinentes et toujours constructives, et son engagement constant pour rendre la revue tout sim-plement incontournable tant dans notre communauté qu'auprès des instances évaluatrices doivent être soulignés et salués à leur juste valeur. Les changements à l'oeuvre au plan environnemental (fréquence accrue d'événements climatiques extrêmes 1 , dégradation des sols, diminution des ressources en eau, en matières premières et en biodiversité et pollutions diverses (eaux, air, sols) sont aujourd'hui très bien documentés 2. Bien qu'elle soit encore en débat, la source anthropique de ces changements ne fait plus guère de doute. Cette crise écologique s'accompagne d'une crise sociale, liée à l'aggravation de la pauvreté dans certaines parties du monde. Les deux se manifestent de manière mondialisée depuis quelques décennies et ont appelé, au travers du concept de durabilité, une réponse de tous les acteurs poli-tiques et sociaux du développement. Bien connu aujourd'hui, le concept de durabilité repose sur l'idée que le développement économique, l'équité sociale et le maintien d'un environnement per-1/ Au moment où ces lignes sont écrites, la France sort à peine d'un hiver particulièrement long et neigeux, l'Europe de l'Est subit d'importantes inondations, l'Oklahoma vient d'essuyer deux séries de tornades très meur-trières et un épisode de canicule intense et surtout extrêmement précoce a frappé la Laponie. 2/ e.g.