Die Persistenzmodellierung als Methode zur Schätzung von langfristigen Marketingwirkungen

Abstract

Der Einsatz von Marktreaktionsmodellen ermöglicht, die Wirkung von Marketingmaßnahmen zu quantifizieren. Dabei erweist sich die Berücksichtigung von Dynamiken als besondere Herausforderung, da Marketingwirkungen nicht nur zeitgleich, sondern auch zu...