Abstract
Im Rahmen der Marketingplanung müssen zahlreiche Entscheidungen getroffen werden. Unverzichtbare Grundlage für diese Entscheidungen bzgl. der Marketingziele, -strategien und -maßnahmen sind relevante Informationen über das gegenwärtige und zukünftige Marktgeschehen. Der Marktforschung kommt also entscheidende Bedeutung für den Erfolg der Marketingplanung zukommt.
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Rennhak, C., & Opresnik, M. O. (2016). Marktforschung (pp. 37–58). https://doi.org/10.1007/978-3-662-45809-9_4
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