Recepção: a abordagem dos Estudos Culturais

Abstract

Nas últimas décadas, ganharam relevância os estados relativos à recepção dos meios de comunicaqão ou, como prefere o autor, estudos sobre as audiencias. Destaca-se, nesta tendência de pesquisa, o aspecto de que as leitores, os telespectadores, os radiouvintes não são mais tratados como consamidores passivos dos meios de comunicação. São abordados, agora, como receptores capazes de ter leituras diferenciadas e plurais das mensagens veiculadas, buscando sentidos convergentes hs suas experiências de vida.