Iniciativas escenográficas en Rosario: lo cool como tecnología de gobierno de subjetividades urbanas

Abstract

Resumen El artículo se propone analizar un conjunto de ini-ciativas urbanas público-privadas, implementadas en el período 2007-2015 en la ciudad de Rosario, Argentina, desde el enfoque de la gubernamen-talidad. La hipótesis que guía este trabajo sostie-ne que, teniendo como foco el embellecimiento, el entretenimiento y la movilidad, las iniciativas apuntan a crear una escenografía que proyecta, en la vidriera nacional e internacional, al "cen-tro de la ciudad" y a los sujetos que lo habitan, lo transitan y lo consumen como saludables, felices, emprendedores y cool. Las mismas operan movi-lizando emociones, instrumentalizando deseos y Abstract This paper aims to analyze a series of public-private urban initiatives implemented from 2007 to 2015 in Rosario, Argentina from a governmental perspective. It is argued that embellishment, entertaining and mobility projects are intended to show the "downtown area of the city" and those who inhabit, move and consume within this area as healthy, happy, enterprising and cool individuals, both at the national and international levels. These projects are based on emotions, controlling desires and choices made by people and building different