Meta-Análise em Marketing

Abstract

A meta-anlise um mtodo que procura agregar resultados de pesquisas anteriores, integrando-os e ajustando-os, levando-se em considerao as diferentes condies nas quais as pesquisas originais foram investigadas. O resultado esperado um valor que represente a fora da associao entre uma ou mais variveis estudadas, gerando uma resposta padro generalizvel. Com isso o pesquisador pode concluir contra ou a favor de uma dada teoria e/ou ter facilitada uma tomada de deciso. Este trabalho discute os aspectos metodolgicos e estruturais da organizao de investigaes meta-analticas em marketing, sugerindo oito passos para organizao dos dados e interpretao dos resultados. Ao final, so discutidas as implicaes das frmulas e correes dos efeitos, bem como propostos caminhos de investigaes que utilizem a meta-anlise em marketing.DOI: 10.5585/remark.v13i2.2681