Analisis Pengaruh Faktor Psikologis terhadap Keputusan Konsumen untuk Membeli Berita Tribun Manado di Kota Manado

Abstract

Jenis penelitian ini adalah penelitian yang dilakukan dengan menggunakan metode Regresi Linier Berganda untuk menjelaskan hubungan langsung dan tidak langsung serta faktor psikologis secara simultan dan parsial dari variabel Motivasi, Persepsi, Pembelajaran, Keyakinan, dan Sikap Terhadap Keputusan Konsumen untuk membeli Tribun Manado. koran di Kota Manado, Sulawesi Utara. Objek penelitian yang dipilih adalah Koran Harian Tribun Manado dengan jumlah sampel 120 responden. Teknik analisis data dengan bantuan software SPSS v.22.0 untuk Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi (X1) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). Persepsi (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), Pembelajaran (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), Keyakinan (X4) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y)), dan Sikap (X5) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Secara simultan semua variabel X berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).