Pengaruh Lokasi Dan Pemasaran Digital Terhadap Minat Beli Kain Tenun Suku Baduy

Abstract

Kearifan lokal serta adat istiadatnya menjaga kelestarian alam Indonesia hingga mampu terjaga dengan baik dan bersinergi dengan alam. Nama Baduy terlesip diantara banyaknya suku yang ada di Indonesia. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan alat analisis SPSS25. Populasi dalam penelitian adalah generasi milenial yang tinggal di Jakarta dengan sampel sebanyak 102 responden. Tujuan penelitian adalah untuk menganalisa minat beli kain tenun Suku Baduy yang dipengaruhi oleh lokasi dan pemasaran digital. Berdasarkan hasil analisis penelitian dan pembahasan dari data disimpulkan bahwa minat beli masyarakat dipengaruhi oleh lokasi usaha secara positif dan signifikan; kedua, minat beli masyarakat dipengaruhi oleh pemasaran digital secara positif dan signifikan; dan terakhir hasil penelitian ketiga menunjukkan bahwa minat beli masyarakat dipengaruhi oleh lokasi usaha dan pemasaran digital secara simultan, positif dan signifikan. Penggunaan responden dengan generasi yang lebih beragam dapat digunakan untuk melengkapi dan memperkaya hasil penelitian ini.