Im zweiten Kapitel steht das Konzept der identitätsbasierten Markenführung im Vordergrund. Die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke sowie das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern bilden das Fundament...
CITATION STYLE
Burmann, C., Halaszovich, T., Schade, M., & Hemmann, F. (2015). Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung. In Identitätsbasierte Markenführung (pp. 19–93). Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-07506-4_2
Mendeley helps you to discover research relevant for your work.