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Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung

  • Burmann C
  • Halaszovich T
  • Schade M
  • et al.
Springer Fachmedien Wiesbaden, (2015), 19-93
DOI: 10.1007/978-3-658-07506-4_2
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Abstract

Im zweiten Kapitel steht das Konzept der identitätsbasierten Markenführung im Vordergrund. Die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke sowie das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern bilden das Fundament...

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Burmann, C., Halaszovich, T., Schade, M., & Hemmann, F. (2015). Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung. In Identitätsbasierte Markenführung (pp. 19–93). Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-07506-4_2

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