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Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements

  • Esch F
  • Schaarschmidt C
  • Baumgartl C
Springer Fachmedien Wiesbaden, (2016), 1-39
DOI: 10.1007/978-3-658-13361-0_1-1
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Marken gelten als wichtige Werttreiber für Unternehmen. So übernehmen sie für Konsumenten und andere Anspruchsgruppen eine Vielzahl von Funktionen, die es Unternehmen ermöglichen Wettbewerbsvorteile zu realisieren. Der Aufbau einer starken Marke...

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Esch, F.-R., Schaarschmidt, C., & Baumgartl, C. (2016). Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements. In Handbuch Markenführung (pp. 1–39). Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0_1-1

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