Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Persepsi Harga Terhadap Pembelian Ulang Kopi Janji Jiwa

Abstract

ABSTRAKSebagai salah satu negara agraris, Indonesia lebih banyak bertumpu pada pertaniannya. Salah satu subsektor yangmenjadi tumpuan adalah Sektor Kopi. Konsumsi kopi di Indonesia juga meningkat karena didukung oleh produksikopi yang tinggi. Penelitian ini merupakan penelitian Kuantitatif yang bertujuan untuk menganalisis adakahpengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Persepsi Harga Terhadap Pembelian Ulang Kopi Janji Jiwa. Sampel daripenelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UPN Veteran Jakarta Angkatan 2019, 2020, 2021,2022 dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan non probabilitysampling dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan metode kuesioner dan analisisdilakukan menggunakan aplikasi SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa : (1) Brand Image tidakberpengaruh signifikan terhadap Pembelian Ulang sebesar 0.301, (2) Kualitas Produk tidak berpengaruhsignifikan terhadap Pembelian Ulang sebesar 0.209, (3) Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikanterhadap Pembelian Ulang sebesar 0.375.Kata Kunci : Brand Image, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Pembelian Ulang, Kopi Janji JiwaABSTRACTAs one of the agricultural countries, Indonesia is more Lots rely on agriculture. One of the subsector to be relyon is the Coffee Sector. Coffee consumption in Indonesia is also increasing because supported by high coffeeproduction . This is a Quantitative study aim for analyze influence of Brand Image, Product Quality, Price ofPerception to Repurchase Decision Janji Jiwa’s Coffee. Sample from this study is student Faculty of Economicsand Business UPN Veteran Jakarta Class of 2019, 2020, 2021, 2022 with amount sample as many as 100 people.The sampling technique was carried out with non-probability sampling with purposive sampling method . Datacollection using a questionnaire and analysis done use application SmartPLS 3.0. Research results showing that: (1) Brand Image has No significant Influential to repurchase decision of 0.301, (2) Quality Product has Nosignificant influential to repurchase decision of 0.209, (3) price perception has an effect positive and significanttorepurchase decision of 0.375.Keywords : Brand Image , Quality Product , Price Perception, Repurchase Decision, Janji Jiwa