Marketing digital: um estudo da produção científica brasileira entre 1999 e 2016

Abstract

Estudos bibliográficos são utilizados para compreender as publicações de diferentes áreas e temas da pesquisa científica. No que se refere ao marketing digital, nenhum estudo foi realizado. Além do mais, a internet, aliada ao marketing, é fundamental para trazer resultados organizacionais. Nesse sentido, o presente trabalho teve por objetivo analisar as publicações sobre o tema marketing digital. Assim, realizou-se uma pesquisa de natureza quali-quantitativa, analisando artigos entre os anos de 1999 a 2016, coletados através da plataforma SPELL. Ao todo, foram analisados 203 artigos referentes ao marketing digital. Os resultados apontaram as principais características de pesquisas sobre o assunto, como periódicos, temas mais estudados, métodos mais utilizados, formas de coleta e análise de dados, consumidores e meio digital pesquisados. Além disso, verifica-se um aumento de publicações a partir de 2014 verificando-se assim, a importância de gerar mais conhecimento acerca do marketing digital.