Marken und Medien

Abstract

Die Motivation zu diesem Herausgeberband gründet darin, dass die Herausgeber sich wiederholtmit der Frage nach einem Buch konfrontiert sahen, welches die Bedeutung ak- tueller Entwicklungen undMöglichkeiten imBereich derMedien fürMarkenführung bzw. Markenmanagement (die Begriffe werden nachfolgend i. d.R. synonym verwendet) be- trachtet. Da diese Frage sowohl in wissenschaftlichen, Lehr- undWeiterbildungskontexten als auch im Austausch mit Praktikern sowie in Praxisprojekten regelmäßig angesprochen wurde, reifte der Entschluss, ein Werk zusammenzustellen, das für eine Vielzahl von Nutzergruppen als Handbuch zu diesem Themenkomplex dienen kann. Das Ziel dieses Herausgeberbandes ist es daher, ein grundlegendes deutschsprachiges Buch zu „Marken und Medien“ zusammenzustellen, das sowohl für Forscher und Lehrende an Hochschu- len als auch für die Anwendung in der Praxis nutzbar ist und das Themenfeld umfassend behandelt. Das bedeutet, dass diejenigen Aspekte thematisiert werden sollen, die speziell für die Markenführung von Medienmarken sowie allgemein für die Markenführung mit neuen und klassischenMedien von wesentlicher Bedeutung sind.