Bruhn, Manfred: Sponsoring — Systematische Planung und integrativer Einsatz

Abstract

Sport ist ein Ereignis, das sowohl f{ü}r die aktiven Sportler als auch die Besucher sportlicher Veranstaltungen mit einer Vielzahl an Emotionen verbunden ist. Dieses emotionale Umfeld versuchen Unternehmen zu nutzen, um {ü}ber einen Auftritt als Sponsor kommunikationspolitische Zielsetzungen zu erreichen. Im Mittelpunkt der Bestrebungen steht hierbei die {Ü}bertragung verschiedener Imagekomponenten des Sports auf das Unternehmen oder eine Marke sowie die Erreichung spezieller Zielgruppen. Dar{ü}ber hinaus nutzen immer mehr Unternehmen ihre Aktivit{ä}ten im Sportsponsoring, um eine gezielte Kundenpflege zu betreiben und die Kundenbindung zu f{ö}rdern