Transformações na atividade de assessoria de imprensa no Brasil: um panorama atual da atividade a partir de pesquisa de campo exploratória

Abstract

O artigo resulta de pesquisa qualitativa, baseada em 48 entrevistas semiestruturadas com profissionais de assessoria de imprensa que atuam no Distrito Federal.  O foco da análise são as alterações nas assessorias de imprensa, a adequação no modo de produzir, disseminar, buscar a informação, com atenção às novas ferramentas de repercussão da notícia. As conclusões mostram que a atividade passou e ainda passa por expressivas transformações em função das inovações tecnológicas. O novo ambiente informacional passou a exigir mais dinamismo e novas competências dos profissionais de AI.