Keputusan Pembelian Sepatu di FU Second Branded Malang yang dipengaruhi oleh Gaya Hidup, Harga dan Kualitas Produk

Abstract

Perkembangan outlet produk fashion second atau bekas pakai yang cukup meningkat saat ini menunjukkan bahwa perilaku konsumsi masyarakat terjadi perubahan tren  dalam memilih berbelanja di thrifting store karena tuntutan gaya hidup dalam berpenampilan dengan fashion branded yang berkualitas dan harganya cukup terjangkau. Tujuan penelitian ini  adalah mengetahui pengaruh gaya hidup, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu di FU Second Branded Malang. Jenis penelitian ini menggunakan desain riset kausal dengan pendekatan kuantitatif. Jumlah sampel penelitian sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen yang pernah membeli sepatu second di FU Second Branded Malang. Metode penelitian menggunakan teknik Purposive Sampling, analisis data dengan regresi linier berganda dan uji hipotesis t parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga berpengaruh negatif pada keputusan pembelian sepatu di FU Second Branded  Malang.