PENGARUH PROMOSI, ATMOSFER TOKO, DAN MOTIVASI BELANJA HEDONIS TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF KONSUMEN RITEL MODERN DI KOTA BATAM

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, atmosfer toko, dan motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsive konsumen sebuah Department Store di kota Batam. Data hasil penelitian diperoleh melalui kuesioner yang disebar ke 100 orang responden yang merupakan konsumen Department Store yang telah melakukan pembelian minimal 3 kali. Data yang diperoleh kemudian diolah dan dianalisa dengan menggunakan analisis kuantitatif dengan Uji T dan Uji F. Hasil analisis data menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari kegiatan promosi, atmosfer toko dan motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif.