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Multi-Marken-Systeme führen

  • Esch F
  • Roth S
Springer Fachmedien Wiesbaden, (2014), 179-198
DOI: 10.1007/978-3-8349-3862-6_11
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Viele Unternehmen führen eine Vielzahl von Marken. Zum Teil agieren dabei mehrere eigene Marken im gleichen Produktbereich. Solche Multi-Marken-Systeme sind in der Praxis weit verbreitet. Für Unternehmen wie Henkel oder Procter & Gamble ist es ein...

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Esch, F.-R., & Roth, S. (2014). Multi-Marken-Systeme führen. In Corporate Brand Management (pp. 179–198). Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3862-6_11

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