Netz-Werke. Funktionale Differenzierung, Selbstdarstellung und Beziehungspflege auf Social Networking Platforms

Abstract

StudiVZ, Facebook, XING, MySpace: Social Networking Platforms (SNPs) besiedeln das Internet, und das mit zunehmendem Erfolg. Die Netzwerkportale verzeichnen weltweit einen bemerkenswerten Zuwachs in ihrer Nutzung und stehen mittlerweile auf Platz vier der meistgenutzten Websites überhaupt. Allein im deutschsprachigen Raum haben sich über 100 solcher Onlinenetzwerke etabliert; und mehr als die Hälfte aller Internetnutzer sind dort registriert, mit steil anwachsender Tendenz gerade auch bei älteren Personen (Nielsen Reports 2009; FR vom 26.3.09). Mit ihrer hohen Resonanz haben sie innerhalb kürzester Zeit riesige Adressenverzeichnisse aufgebaut, in denen eine Fülle an persönlichen Informationen und Selbstenthüllungen freigegeben wird, auch gegenüber Unbekannten. Sie bieten den virtuellen Discountauftritt für jedermann – und liefern über Verlinkung ein Beobachtungsumfeld gleich mit. Doch so verschiedenartig ihre technischen Realisierungen die Sozialität strukturieren und die pauschale Formel des Networkings von Plattform zu Plattform spezifizieren, so gleichförmig scheint doch ihr Tenor: SNPs haben gerade noch gefehlt, um neue persönliche Kontakte beruflicher wie privater Art ohne jede raum-zeitliche Grenze zu knüpfen und vergangene Kontakte über allerlei Werkzeuge virtuell zu organisieren.