Touch Me If You Can. Von der Kunst, Menschen mit Events wirklich zu berühren und warum das heute wichtiger denn je ist

Abstract

Events sind die älteste und erfolgreichste kommerzielle Kommunikationsform. Nicht erst seit den Olympischen Spielen der Antike zählen große Sport- und Kulturevents zum festen Bestandteil unseres gesellschaftlichen Lebens. Menschen suchen den Kontakt zu Menschen und den Dialog mit ihnen. Die direkte Begegnung ist ein Erlebnis und Ereignis, dass auch durch die technologische Entwicklung der Massenmedien und die Ausdifferenzierung derselben nichts an ihrer Attraktivität und Bedeutung eingebüßt hat. Im Gegenteil: Auch heute zählt Eventmarketing mit einer jährlichen Wachstumsrate in den vergangenen Jahren von 3-5 % zu den relevanten Feldern der Marketing-Kommunikation.