Abstract
Preisentscheidungen auf internationalen Märkten unterliegen einer erheblichen Komplexität. Stellen bereits Preisentscheidungen auf nationalen Märkten eine besondere Herausforderung für das Management dar, so gewinnen Preisentscheidungen auf internationalen Märkten nochmals an Aufwand und Kompliziertheit. Begründet liegt diese Tatsache einerseits an den heterogenen Marktbedingungen in den einzelnen Ländern, andererseits kommen weitere Effekte wie Wechselkurse, graue Märkte usw. hinzu, die auf nationalen Märkten keine Rolle spielen.
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Berndt, R., Fantapié Altobelli, C., & Sander, M. (2020). Internationales Marketingmanagement. Internationales Marketingmanagement. Springer Berlin Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-60861-6
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