PENGARUH IMPULSE BUYING DAN SALES PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINCARE MEREK POND’S DI GOLDEN SWALAYAN TULUNGAGUNG

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh impulse buying dan sales promotion terhadap keputusan pembelian pada produk skincare merek POND’S di Golden Swalayan Tulungagung. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai teknik pengumpulan data. Teknik analisis data menggunakan Uji Instrumen Penelitian berupa uji validitas dan uji reabilitas, Uji Asumsi Klasik meliputi Uji Normalitas, Uji Linieritas, Uji Multikolonieritas, dan Uji Heteroskedastisitas, Uji Hipotesis yang meliputi Uji t dan Uji F, Analisis Regresi Linier Berganda dan Koefisien Determinasi. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial Impulse Buying berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial Sales Promotion tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan Impulse Buying dan Sales Promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.