Pengaruh Celebrity Image Congruence dan Brand Experience Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Attitude Sebagai Variabel Intervening

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity image congruence dan brand experience terhadap purchase intention melalui brand attitude sebagai variabel intervening. Populasi penelitian ini yaitu masyarakat di Kabupaten Kebumen yang memiliki aplikasi Shopee. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Analisis data mengunakan analisis jalur dengan progam SPSS 21 dan sobel test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel celebrity image congruence dan brand experience berpengaruh signifikan terhadap brand attitude. Selanjutnya celebrity image congruence tidak berpengaruh terhadap purchase intention, sedangkan brand experience dan brand attitude berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Serta brand attitude dapat memediasi celebrity image congruence dan purchase intention. Brand attitude dapat memediasi brand experience dan purchase intention