La digitalización como eje de transformación de las agencias de medios españolas

Abstract

RESUMEN: El ecosistema de los medios está cambiando debido no solo a motivos coyunturales sino también estructura-les entre los que destaca la revolución tecnológica y la consolidación de internet como medio de comunica-ción. Las agencias de medios deben reformular su modelo de negocio e incorporar, por ejemplo, métricas como el iGRP que permiten justificar las inversiones online con los mismos argumentos que se utilizan con el resto de medios. PALABRAS CLAVE: Agencias de medios; digitalización; planificación de medios; publicidad; internet TITLE: Digitalization as the axis of transforming the Spanish media agencies. ABSTRACT: The media environment is changing owing to circumstantial and structural reasons, highlighted among them the technological revolution and the consolidation of internet as a media of communication. Media agencies should rethink their business model and incorporate some new metrics, for example, the iGRP that justify online investments with the same arguments used in other media. 1. Introducción La industria publicitaria vive unos momentos de cambio intenso, de profunda trans-formación debida no solo a motivos coyunturales, como la recesión económica, sino a motivos estructurales como la globalización de los mercados, la evolución tecnológica o la creación de un nuevo sistema de medios de comunicación que trasciende la mera incorporación de un nuevo medio como es internet.