Kadının İmkânsız Tamlığı Olarak Annelik: Reklamlarda Anneler

Abstract

Annelik toplumsal olarak inşa edilen bir kadınlık halidir. Ancak çoğunlukla kadına ilişkin bir doğallık olarak kabul edilir. Toplumsal kabullere göre annelik kadının kendisini tam olarak kadın hissetmesini sağlar. Ancak bu his/duygu hiçbir zaman tam olarak telafi edilemez. Reklamlar da bu duyguyu metalarına aktarırlar. Reklamlarda annelik imgesi hem kadının kendisini tam hissetmesini sağlayacak metaları sunar hem de kadına yönelik egemen toplumsal kodları yeniden üretir. Buradaki çalışmada da kadının doğal olarak anne olduğuna işaret eden reklamlar aracılığıyla toplumsal annelik kodları analiz edilmeye çalışılmaktadır.