Dampak penggunaan media sosial dengan pendekatan model aida pada kinerja umkm

Abstract

Abstrak Tujuan utama dilakukannya penelitian ini adalah menganalisa dan memberikan penjelasan mengenai dampak penggunaan media social dengan pendekatan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) terhadap kinerja UMKM. Sampel pengambilan data dilakukan pada 64 UKM di Magetan, tepatnya Kelurahan Tebon, Barat. Pengumpulan data dilakukan dengan pengisian kuisioner dan melakukan wawancara (interview) dengan pelaku usaha. Metode analisa data yang dipilih adalah regresi linier berganda, uji hipotesis dan analisa jalur. Kesimpulan yang diperoleh dari hasil penelitian yaitu terdapat pengaruh yang signifikan dari pendekatan model AIDA dan penggunaan sosial media terhadap kinerja UMKM di Tebon, Magetan. Berdasarkan uji koefisien determinasi dihasilkan nilai R 2 total sebesar 98,1784% artinya Kinerja UKM dijelaskan oleh Attention, Interest, Desire, Action sebesar 98,1784% dan sisanya sebesar 1,8216% adalah variable lain diluar model penelitian ini. Kata kunci: Model aida; media sosial; umkm Impact of social media use with aida model approach on msme performance Abstract This study's goals are give explanation and analyze of media social usage impact with AIDA model approach in UMKM's performance at Tebon, Magetan. In this study, 64 UMKM were used in Tebon Village, Barat District, Magetan Regency. Data collection methods are by questionnaires and interviews. This study uses multiple linear regression analysis, hypothesis testing and path analysis. From the data analysis, we can concluded that UMKM's performance affected by AIDA model approach through social media. The path analysis show effectiveness direct and indirect effect. Based on the coefficient of determination test, the total R 2 value 98,1784%, meaning that the performance of UMKM is explained by Attention, Interest, Desire, Action of 98,1784% and the remaining 1,8216% are other variables outside this research model.