Marketing-Controlling

Abstract

Marketing-Controlling ist die zielgerichtete Plamung, Kontrolle und Steuerung des Funktionsbereichs Marketing durch eine spezifische Informationsbeschaffung und -versorgung. Es zielt darauf, sowohl die Realisierung von Marketingzielen (Effektivität) als auch die Wirtschaftlichkeit (Effizienz) der Maßnahmen sicherzustellen und hieraus Handlungsempfehlungen für den zukünftigen Einsatz der gewählten Maßnahmen abzuleiten (vgl. Auerbach/Czeuskowsky, 2003, S. 21 ). Dies sichert die Rationalität einer marktorien- tierten Unternehmensführung (vgl. Reineckel/Janz, 2007, S. 39 ff.)