Gramáticas de la publicidad sobre violencia: la ausencia del empoderamiento tras el ojo morado y la sonrisa serena

Abstract

Bas�ndose en el an�lisis de campa�as publicitarias contra la violencia de g�nero que han impulsado las instituciones de �mbito nacional y regional desde el a�o 1998 hasta ahora, el art�culo quiere incidir sobre todo en tres aspectos. Por un lado, a pesar de los cambios que con el paso de los a�os se han ido introduciendo en los esl�ganes y las im�genes de las campa�as, sus gram�ticas siguen pr�cticamente intactas, de tal forma que el discurso prosigue insistiendo en prestar asistencia a las mujeres que, para ser ayudadas, deben de denunciar; y contin�a dejando de lado su empoderamiento. Por otro, esta representaci�n de la violencia, sobre todo f�sica, y de las mujeres como v�ctimas est� generando, parad�jicamente, violencia simb�lica hacia ellas. Por �ltimo, el art�culo defiende la tesis de que, de esta forma, se est� levantando una barrera entre un nosotros no maltratados y unas otras de ojos morados o sonrisas serenas, extra�as, opacas y vulnerables a las que hay que proteger. (A)