Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada E-Commerce Shopee

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle  terhadap Impulse Buying pada e-commerce Shopee sehingga nantinya dapat menjadi referensi dalam dunia e-commerce Penelitian dilakukan di Kebumen dengan sampel sebanyak 100 responden. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini meliputi Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle sebagai variabel independen atau variabel bebas dan Impulse Buying sebagai variabel dependen atau variabel terikat. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, diperoleh dari hasil jawaban responden yang dikumpulkan dengan bantuan kuisioner. Metode pengambilan sampel menggunakan dengan Tehnik non probability sampling yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan tehnik purposive sampling yaitu teknik untuk menentukan sampel dengan pertimbangan tertentu. Metode  analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, tahap analisa menggunakan Regresi Linear Berganda dan pengujian hipotesis. Dengan bantuan program SPSS 25 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Sales promotion, Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle  mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Impulse Buying pada e-commerce Shopee baik secara parsial atau simultan