MARKETING Y PYMES: LA IMPORTANCIA DE LAS ESTRATEGIAS EN SU PLANIFICACIÓN DE MARKETING

Abstract

La contribución de las industrias de pequeña y mediana escala ha sido notable en el desarrollo industrial del Ecuador. El crecimiento de este tipo de negocios ha creado empleos, innovando y distribuyendo la actividad económica de manera uniforme entre los diferentes sectores y regiones del país. Todos estos factores trabajan juntos para mejorar la calidad de vida de todos en el país. El estudio tiene como objetivo conocer la percepción de la filosofía de marketing por parte de los tomadores de decisiones en las PYMES y comprender el papel de las filosofías de marketing al seleccionar las prácticas de marketing en las Pequeñas y Medias empresas (PYMES). En el estudio se utilizó un enfoque interpretativo y exploratorio para conocer la naturaleza de las prácticas de marketing adoptadas en las PYMES. Se seleccionaron diez PYMES para el estudio, de las cuales cinco PYMES son del sector de la ingeniería, tres PYMES son de industrias de procesamiento de agua y dos PYMES son de industrias químicas. Los hallazgos del estudio demuestran las interrelaciones entre los diversos aspectos del marketing y cómo juegan un papel significativo en las PYMES. Se destaca la vinculación de la filosofía de marketing con el uso de prácticas de marketing en las PYMES, existe un conocimiento medio de marketing, pero poca aplicación del mismo, adicional que necesitan las PYMES tener un enfoque más concentrado hacia el cliente y producto otorgado a ellos.