Abstract
Aktuelle Entwicklungen im Eventmarketing und Sponsoring, insbesondere im Bereich Sport, zeigen ein wachsendes Engagement und zunehmende Kreativität von Ambushern, wodurch Veranstalter sowie Sponsoren zunehmend vor neue Herausforderungen gestellt werden. Im Gegensatz zum etablierten und anerkannten Kommunikationsinstrument des Sportsponsorings, handelt es sich beim Ambush Marketing, um eine vergleichsweise junge, innovative und vor allem mit hohen Vorurteilen belegte Vorgehensweise. Mangels empirischer Erkenntnisse - insbesondere zu den gesamtökonomischen Wirkungen des Ambush Marketings - ist dieses Marketinginstrument bisher noch wenig erforscht.
Cite
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Risch-Kerst, M. (2015). Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Ambush Marketing. In Events und Emotionen (pp. 265–290). Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-10303-3_12
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