Abstract
Medien sind gemäß der Definition des Gabler Wirtschaftlexikons alle Personen oder Dinge, die Werbemittel unter dem Vorgang der Streuung an Zielpersonen herantragen. Sie sind kommunikative Mittler zwischen Anbietern und Nachfragern. So gesehen, unterstützen die Medien Marken bei ihrer Verbreitung und Bekanntmachung.
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Kircher, S. (2004). Brand Naming! In Erfolgreiche Führung von Medienmarken (pp. 229–249). Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08025-1_12
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